La Clean Beauty selon FaceKult

Pour beaucoup, le terme Clean Beauty sonne comme une simple tendance, une mode, voire un artifice marketing plutôt habile pour faire vendre plus de crèmes en habillant de vert un objectif plus prosaïquement commercial. Pourtant, le mouvement Clean Beauty existe bien. Il répond à une préoccupation éthique réelle, qui entre en résonance avec les questionnements de notre époque, portés par les générations millenials attentives aux produits biologiques, à l’éco-responsabilité et à une certaine forme de naturalité.

Plus qu’une tendance, une réponse

Des aliments ultra-transformés condamnés par l’OMS aux solvants ultra nocifs utilisés dans la fabrication de nos meubles et qui nous empoisonnent au quotidien, la mouvance Healthy s’efforce depuis plusieurs années de réduire notre exposition aux toxines, que ce soit dans notre alimentation comme dans nos modes de vie. La Clean Beauty inscrit nos corps et nos organismes dans ce même mouvement. On pourrait résumer la chose comme la volonté de ne pas utiliser d’ingrédients toxiques (en d’autres termes, pas de composés chimiques aux noms interminables et incompréhensibles) pour notre peau. Si l'accent est souvent mis sur les ingrédients naturels, comme les extraits de plantes par exemple, des ingrédients sûrs fabriqués par des laboratoires responsables et clairement identifiés peuvent également être éligibles à l’appellation Clean Beauty.

Naturel et clean, différents et compatibles

Leigh Winters, neuroscientifique américaine et experte bien-être explique « Le terme "Naturel" est surtout utilisé pour décrire la pureté des ingrédients. Lorsque les consommateurs recherchent des produits naturels, il est fort probable qu'ils soient à la recherche d'une formulation contenant des ingrédients purs, dérivés de la nature et sans synthétiques ». La Clean Beauty a une approche différente : Les ingrédients peuvent être naturels ou fabriqués en laboratoire, mais l'essentiel est qu'il soit démontré qu'ils sont tous sans danger ni effets indésirables à court, moyen et long termes. En cela, un produit Clean Beauty n’a pas nécessairement à être Bio !

Clean Beauty : une ode à la simplicité...

Plébiscités par les millenials, les marques et les produits Clean Beauty répondent ainsi à deux impératifs principaux. Outre celui de l’absence d’ingrédients toxiques déjà évoqué plus haut, la transparence de l’étiquetage est essentielle pour écarter le soupçon (permanent) de green washing. Les marques doivent pouvoir présenter une liste complète d’ingrédients inoffensifs. Car l’aubaine est grande s’il suffit d’inscrire Clean Beauty pour emporter les suffrages. Le terme n’est pas un slogan, c’est un engagement ! Autrement dit, « Clean Beauty » c’est « Non-Toxic Beauty ». Mais le concept a également une vertu pédagogique, qui nous amène à adopter des pratiques plus responsables, en nous familiarisant avec les composants chimiques les plus courants dans nos produits (comme les propylparaben, sodium laureth sulfate ou encore les formaldéhydes pour ne citer que les plus connus) de manière à pouvoir les identifier et, dans les meilleurs des cas, les éviter. Pour cela cependant, il faut qu’une offre alternative existe, et qu’on puisse lui faire confiance. C’est le cadre dans lequel évolue la Clean Beauty.

... avec des critères stricts !

Ainsi, quand bien même la Clean Beauty valorise la simplicité et la transparence, elle n’en répond pas moins à des critères qui peuvent apparaître comme plus contraignants. Au-delà même de sa non-toxicité, un produit qui se revendique Clean Beauty doit être :

-Dérivé des plantes
-Vegan
-Cruelty-free
-Eco-responsable
-Sourcé de manière renouvelable.

Ces exigences séduisent des consommateurs de plus en plus sensibles à ces questions, et de plus en plus influents. Affichant plus de 10% par an, la croissance du marché en témoigne. Victoria Buchanan, senior futures analyst du cabinet « The Future Laboratory » estime ainsi que « Les consommateurs sont de mieux en mieux informés (...) Ils lisent plus attentivement les étiquettes. ». L’apparition et le succès d’applications ainsi que l’extension de leurs fonctionnalités aux cosmétiques en sont une preuve.

FaceKult, première marque facialiste Clean Beauty

Bien plus qu’un engagement pour nous, nous avons depuis le début la conviction que notre visage mérite mieux que l’application inconsidérée de produits aux effets néfastes dans la durée, sans méthode ni technique. Aussi, qu’il s’agisse de nos produits, dont les formulations répondent à des critères stricts et totalement transparents (nous y reviendrons bientôt) ou de nos techniques facialistes, naturelles et sécurisées, nous sommes en ligne avec la Clean Beauty. Pas de techniques invasives ou agressives qui chauffent, brûlent ou gèlent la peau au Studio FaceKult, pas plus que de stimulation artificielle. Les soins réalisés par nos coachs facialiste s’effectuent de manière manuelle, ou avec des outils spécifiques, pour réveiller votre visage en respectant sa sensibilité et ses besoins. C’est parce que nous nous adaptons ainsi à chaque visage, spécifiquement, que nous parlons de soin signature. Le résultat obtenu est entièrement naturel, non-toxique et durable et nous assumons pleinement notre engagement Clean Beauty. Découvrez nos soins facialistes sur le e-shop. Au programme, vidéos d’auto massage et exercices vidéo personnalisés. Profitez du home training FaceKult en faisant votre bilan en ligne en attendant la réouverture de notre studio parisien !